2022年6月1日 刊| 总第2890期
热热闹闹吵了近两年，《狐妖小红娘》这个头部漫画IP的改编，总算有了定音。
不久前，《狐妖小红娘》微博超话建立，网传演员的粉丝纷纷冲向“新家园”，参与电视剧超话的初期建设。
而这也像是个信号，正式吹响了漫改剧回归的号角。从《大理寺少卿游》《灵笼》等头部IP，到《风灵玉秀》《时光代理人》等新热门动漫，都陆续传出影视化的消息。
2016年，《画江湖之不良人》的意外出圈，让行业将目光投向了这个小众品类；随后四年里，创作者们不断从各类题材，以各种体量 进行尝试，令人满意者寥寥；直到2020年，《棋魂》播出，漫改新生。
如今，两年又过去了，这个几经起伏的特殊分众类型，不声不响中又有了些新的动作。
漫改剧的三大变化
如今的漫改剧在题材、体量和形式上都有所改变。
在过去很长一段时间里，漫改剧主流离不开奇幻、爱情、校园、青春等题材领域。但从已经杀青和正在筹备的一系列作品来看，漫改剧的题材空间正在得到进一步释放。奇幻冒险、武侠悬疑、探案，皆有所辐射，甚至不乏当下市场颇为青睐的女性成长。
这和2017年前后漫改风刚起时的情景颇为相似。彼时，乘着《画江湖之不良人》的东风，漫改项目接连涌现，囊括了武侠、科幻、体育、玄幻、悬疑等各大热门类型。虽最终能出圈者寥寥，但的确让创作者见识到了动漫IP的巨大潜力。
可惜的是，由于当时漫画IP运作经验还不成熟，行业泡沫过多，这一阶段的作品大多不如人意，甚至大量项目无疾而终。面世作品也以中小成本网剧居多，年轻的主创团队，名不见经传的新人演员，虽然风险小、投入产出比更高，但播出声量也有限，这一度让漫改剧成为小众圈层的代表。
但从正在筹备中的漫改IP来看，这一创作趋势正在被打破。
今年以来，三大视频平台接连提出降本增效，投资回报率低的腰部作品的生存空间一再被压缩，头部内容、回报率高的作品成为视频平台共同选择。这一点在漫改剧上也有所体现。
比起杀青的剧目，正在筹备中的漫改剧显然重头戏更多。《狐妖小红娘》《大理寺少卿游》《异人之下》《灵笼》等原著动漫，都是头部作品。在豆瓣，《狐妖小红娘》的月红篇、王权篇评分都在9分以上；在腾讯视频，其播放量也达到了75.2亿。
而从主创团队来看，这一批漫改剧的阵容也足够强大。《异人之下》由许宏宇执导，彭昱畅和侯明昊主演；《狐妖小红娘》将分别拍摄“月红篇”“竹业篇”“王权篇”三部作品，其中网传月红篇将由杨幂和龚俊主演。
但这并不意味着腰尾部IP漫改剧就此消失。不少腰尾部选择更换阵地，将目光瞄向更新的赛道 ，比如微短剧。
2019年，腾讯动漫曾和微视联合打造的国内首部真人漫改竖屏短剧《通灵妃》，全网播放量近10亿。后续，腾讯又试水了微短剧《师兄请按剧本来》。该剧中，女主角王小羽带着遥控器意外进入电视剧，反转套路掌控剧情，天马行空的剧情发展，和五分钟一集的节奏相得益彰。
接下来，腾讯动漫参与出品的微短剧还有《开局一座山》《妖怪酒馆》等。这或许将会是腰尾部动漫IP的一大创作趋势。
显而易见，漫改剧已经形成了高投入、大制作，和小成本精良改编的两套模式，各有章法。
对于高举高打的头部剧集，制作团队、演员咖位、平台宣发都是可以预见的顶级资源，在最终的呈现效果中，这类作品势必会比曾经的小成本漫改剧更具优势。
而对于大多数投资有限、体量不大的中小成本漫改剧，尤其是故事内容碎片化的动漫IP而言，制作周期短、成本低、风险小，能够快速实现IP转化的微短剧，不失为降本增效时代下一个值得尝试的破圈之路。
为什么漫改剧变化如此之大？
市场的激烈变化，必然伴随着一些行业内部的更迭。
最典型的变化，是国产二次元IP产业链的完善。2015年前后，本土二次元产业爆发，入局者纷沓而来。但由于漫画IP运作经验还未成熟，二次元产业中上游已颇多动荡，下游影视化产业链条的延伸，更是难上加难。
总体而言，以往漫改作品能够出圈的，仍只是个例，尚未形成系统化的内容改编体系。
而如今，不论是上游内容生产、中游平台渠道抑或下游的延伸产业链条，都已逐渐步入正轨。
从内容方面来看，优质原创漫画的比例正在增加。几年前，漫画行业更多的是改编优秀网文IP，其优点为改编效率高、成本低、成功率高。但这也进一步造成了优秀原创作者的流失，并不利于漫画产业的长远发展。如今，随着各个平台的奖励机制的发布，以及扶持政策的推出，以漫画为源头的IP，正在迸发出新的生命力。
除此之外，一些纸媒时代的经典漫画也进入改编序列。中国的漫画虽然起步晚，但也曾在国风元素的加持下，打出过一片天地，留下了可持续发展的漫画资源和作者资源。随着漫改风的吹起，这些经典IP在近两年来接连与观众见面，比如由《艳势番》改编的《热血同行》，去年热播的《长歌行》等，都曾陪伴了一代人的成长。
从漫画平台来看，它们正在加速主动拥抱影视化的进程。以快看漫画为例，在去年的发布会上，快看漫画官宣将有八部作品进行真人改编。在2020年之前，快看漫画的输出节奏，多为每年一部。而迄今为止，真正在大众层面引起反响，也仅仅只有一部《快把我哥带走》。
与此同时，快看漫画还和阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”宣布达成了战略合作，双方的合作将包括原创剧本、漫改电影、电影改编漫画等。
其次，视频平台也陆续下场，以期能更有效，更全面地利用好平台的生态资源，将动漫、游戏、文学、剧影、综艺更紧密地联动，构建系列IP矩阵。
比如腾讯动漫与新丽传媒、阅文影视将一同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合，多维度挖掘IP价值，提升作品变现能力。
爱奇艺则实施专项漫改孵化工程“苍穹计划”，通过爱奇艺漫画内容联动网剧、网络电影，迄今为止，“苍穹计划”已经启动六期。
而优酷则继续借力动态漫画，探索IP升级途径，逐渐完成“漫画—动态漫—动漫—短剧/电影/网剧”的IP孵化路径。
在这场漫改大潮中，创作者、内容端、平台各司其职，步调稳健。
漫画与影视的双向赋能
漫画平台的主动拥抱、视频平台的深度参与，让漫改剧从前期布局规划到后续播出营销，都更加具备主观能动性。
从前期的开发来看，系列化、宇宙化将会成为漫改剧新的尝试方向。《狐妖小红娘》真人漫改剧“月红篇”“王权篇”“竹业篇”三篇联动开发，旨在打造完整的“狐妖系列剧集宇宙”。
此外，提前规划好配套的IP开发计划，力求将优质漫画的IP效应发挥到最大，也是漫改剧未来的一大趋势。甚至，有不少漫画IP和漫改剧开启了同步开发。
爱奇艺《只好背叛地球了》剧版与动漫版同步开发，剧集和动漫分别于2020年和2021年上线，极大地扩大了IP影响力；预计将于今年上线的仙侠剧《苍兰诀》，同名漫画在去年便已上线，同名S级动画也已在全力制作中。
而在这种同期开发的前提下，新的创作模式也在被探索着。此前的《风起洛阳》，爱奇艺围绕其进行包括漫画、剧集、综艺、动画等十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。
值得强调的是，《风起洛阳》在动漫、剧集的不同形式下，并未强调1：1还原，而是形成了一定的联动互补。
在《风起洛阳》上线后半个月，由此衍生的动漫《风起洛阳之神机少年》播出。动漫故事发生在《风起洛阳》14年前。在第一集，还是孩童的百里弘毅和柳然就以青梅竹马的身份出场。在《风起洛阳》中只是侧面被提及的百里弘毅的师父的裴坤，成了动画的主角，为剧集补足了前因。
从后期营销以及衍生开发来看，如今漫画IP不仅限于出售影视化版权，而是大多包含了音乐、广播剧、手游、周边衍生品等等。
比如漫画《一人之下》，除了剧集《异人之下》之外，电影《一人之下》也已经进入筹备期，导演是乌尔善。与此同时，同名手游、跨界品牌合作也先后推出，完成IP破圈融合，尽可能覆盖观众不同的文娱消费需求。
同时，影视反向改编漫画的趋势亦开始显现。去年以来，欢娱影视和快看漫画达成合作，由电视剧《尚食》《双镜》改编的同名漫画在剧集播出期间登陆快看漫画平台。随着剧集的发展，快看漫画也会在社区同步举办相关福利活动，比如开播初期，主演“空降”互动；剧集播出期间，衍生作品征集等等。
这不仅让漫画和影视剧之间的次元壁被进一步打通，也让漫画从IP改编的源头，变成了助推剧集内容传播的新渠道。
后续，由影视剧改编漫画、动漫，或许也会成为影视产业另一新变现出口。
【文/石榴】
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