《鬼灭之刃》联名耳机上架B站会员购，哔哩哔哩探索电商新途径！

在会员购奠定电商基础，魔力赏拓展玩法之后，B站正不断丰富自己的商业化模式。

近期，哔哩哔哩发布旗下耳机品牌bilipods，同时，其官方账号也在B站和微博同步上线。目前，bilipods首款产品已在B站会员购上架，系与动画IP《鬼灭之刃》联名推出的蓝牙耳机，外观设计、耳机保护套中均融入作品相关元素，性能上支持aptX Adaptive解码以及蓝牙5.2。

用户快速增长，B站顺势而为拓展站内商业生态

作为年轻一代聚集的综合性视频社区，近年来，B站用户不断增长。据3月3日B站发布的2021财报显示，2021年第四季度，B站月活用户同比增长35%，达2.72亿。在内容破圈、用户增长之后，B站已具备了构建站内商业生态圈的能力。

《鬼灭之刃》联名耳机上架B站会员购，哔哩哔哩探索电商新途径！

今年，B站再出妙招推出bilipods ，据B站相关负责人介绍，“bilipods是我们今年3月推出的一个专注耳机品类的IP周边消费品牌，是原有的周边品牌BEMOE在耳机细分品类的品牌升级。”

BEMOE是B站文化创意衍生品品牌，产品涵盖印刷品、毛绒类、3C类等。去年，BEMOE开始探索耳机品类，推出2233、EVA等IP联名款产品。成立bilipods品牌，围绕年轻用户推出3C等周边产品，彰显了B站寻找新增收途径的决心。

竞争激烈的耳机市场，B站bilipods如何脱颖而出

近年来，国内耳机市场竞争激烈，BOSE、铁三角、漫步者等音频厂商之外，苹果、小米等手机厂商早早入局，此外，网易云音乐等部分互联网厂商也纷纷推出耳机产品。

作为耳机市场的后来者，B站想要分得一杯羹，就必须发挥自己独特的优势：内容IP。

B站在IP方面资源丰富，赶在《鬼灭之刃》开播三周年之际，bilipods推出“鬼灭之刃－真无线蓝牙耳机”，共分为“灶门炭治郎”和“灶门祢豆子”两款，自带广告效应。另外，该产品还有B站专属联动功能，观看视频时，用户可通过敲击左耳机点赞。

B站以视频内容为主，涉及部分音频内容，通过耳机参与视频、音频形式内容有一定便利性，B站可借此开发相关特有功能，这是B站入局耳机赛道的平台属性优势。同时，B站有众多90后、00后用户，在品牌营销上有优势。在耳机单品之后，B站未来还可能会推出音箱等小件电子产品。

推出bilipods是B站拓展线下周边产品的重要一步，此前B站已推出键鼠套装、游戏手柄等多款3C数码产品。今年B站推出IP衍生品开放平台，希望赋能更多版权方、衍生品出品方，为用户创造更多有趣的IP衍生品。

可以窥见，B站试图像小米、苹果那样打造自己的商业生态圈，成立bilipods品牌就是一种尝试，而这种探索无疑是值得肯定的。